传播的游戏观,探索媒介与受众的互动乐趣与价值

亲爱的读者们，你是否曾在某个悠闲的午后，捧着一本杂志，或盯着电视屏幕，享受着那些轻松愉快的时光？你知道吗？这种看似简单的行为，其实背后隐藏着一个有趣的理论——传播的游戏观。今天，就让我们一起走进这个奇妙的世界，看看传播是如何变成一场游戏的。

一、传播的游戏观：一场心灵的盛宴

传播的游戏观，是由心理学家威廉·斯蒂芬森提出的。他认为，人类的所有行为可以分为工作与游戏两种。工作是对付现实，是谋生，是有产品的。而游戏，基本上是没有产品的，除非是提供自我满足。

斯蒂芬森将传播也分成了两种：工作性传播和游戏性传播。工作性传播，比如下达命令，带有任务的成分，对参与传播者的身心来讲是不愉快的。而游戏性传播，比如相聚闲聊，并没有什么具体的目的，仅仅是寻开心，对参与者来说总是轻松愉快的。

斯蒂芬森把大众传播视为游戏性的传播，即人们读报纸，听广播，看电视就像儿童玩过家家一样，主要在于消遣娱乐，以便把自身从成人化的工作环境中解放出来。

二、传播的游戏性：媒介的另一种魅力

在斯蒂芬森看来，传播的本质是一种能带给人主观快乐与活力的游戏。人们使用传播媒介，是基于寻找愉悦感和自我提升。这种观点，让我们对媒介与受众的关系有了全新的认识。

比如，你可能会在某个社交平台上看到一篇有趣的帖子，忍不住点赞、评论，甚至转发。这个过程，其实就是一个传播的游戏。你通过点赞、评论、转发，参与到这场游戏中，享受着与他人互动的乐趣。

再比如，粉丝在参与给爱豆打榜的过程中，通过打榜建立了新的社会联系，并在参与活动的过程中获得娱乐体验。这也是传播的游戏性的一种体现。

三、传播的游戏观：网络文化的独特景观

随着网络文化的发展，传播的游戏性景观越来越丰富。比如，新闻游戏、粉丝文化、网红直播、网综、抖音短视频等，都体现了传播的游戏观。

新闻游戏，通过游戏的形式来呈现新闻，无疑是对新闻呈现和传播方式的一次重大改变。它具有沉浸式传播、互动性增强、视角转换、娱乐化叙事等特点。

粉丝文化，则是传播的游戏观在网络文化中的另一种体现。粉丝通过参与各种活动，与偶像建立联系，享受着这种互动的乐趣。

网红直播、网综、抖音短视频等，则通过游戏化的方式，吸引了大量用户，成为网络文化的重要组成部分。

四、传播的游戏观：跨文化传播的新思路

近年来，中国游戏产业蓬勃发展，佳作频出。其中，《王者荣耀》、《原神》等游戏，不仅在国内受到热捧，还走向了世界，成为跨文化传播的新思路。

以《王者荣耀》为例，它将MOBA游戏的核心——竞争与配合，融入到了游戏中，让玩家在游戏中体验到竞技的乐趣。同时，游戏中的角色、剧情、世界观框架等，都融入了中国传统文化元素，让玩家在享受游戏的同时，也能感受到中华文化的魅力。

《黑神话：悟空》的海外爆火，更是证明了游戏在跨文化传播中的巨大潜力。它以其精湛的制作水准、深厚的文化底蕴和独特的艺术风格，吸引了大量海外玩家，为中国文化的跨文化传播提供了新的思路和契机。

五、传播的游戏观：未来传媒的新范式

传播的游戏观，为我们提供了一个全新的视角来审视传媒。在未来，随着信息社会的发展和大众文化的兴盛，媒介的游戏体验将成为媒介消费功能和娱乐功能实现的基本途径。

传播的游戏观将有助于我们在网络空间中实现人与人、人与内容、内容与内容之间的价值匹配与功能整合。在这个过程中，不断挖掘用户潜在的个性化需求，并最终确立起全新的传媒运作范式。

亲爱的读者们，传播的游戏观，让我们看到了传播的另一种可能性。在这个充满乐趣的世界里，让我们一起享受传播带来的快乐吧！