游戏运营报告,盘点今日热点与数据洞察

游戏运营报告大揭秘：揭秘手游市场的“金矿”！

热潮来袭，宝可梦手游狂揽40亿氪金，DeNA股价飙升

你是否还记得那个陪伴我们童年的宝可梦？如今，这款经典游戏再次掀起热潮，手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》（简称PTCG Pocket）在全球范围内吸引了无数玩家的关注。近日，日本手机游戏大厂DeNA Co., Ltd.公开了其游戏业务展望报告，报告显示，得益于PTCG Pocket的火爆，DeNA的玩家氪金总额（消费额）在两个月内已超过40亿人民币，股价也应声上扬，创下约8年来新高。

DeNA预测：2025年Q3游戏业务营收将超250亿日圆

根据DeNA官方截至2025年3月的财年Q3（10～12月）合并财报预测，旗下游戏玩家氪金总额将超过850亿日圆（约合176.6亿元人民币），归功于PTCG Pocket的顺利发展。截至12月12日，该游戏全球下载量已突破6000万次。DeNA表示，虽然PTCG Pocket是与其他公司共同开发和运营，但公司会从中获得对价营收，因此预计2025年Q3游戏业务将实现超过250亿日圆的营收，较去年同期127亿日圆大幅增长。

经典游戏焕发新生，世纪华通20年常青产品修炼“内功”

在竞争激烈的游戏市场中，老牌企业也在不断寻求创新。世纪华通作为一家拥有20年历史的老牌游戏厂商，旗下运营着众多经典游戏，如《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》等。据最新披露的2024年三季度报告显示，公司第三季度实现营收62.53亿元，同比增长67.29%；净利润6.45亿元，同比增长14.95%；扣非后净利润6.29亿元，同比增长34.79%，营收及净利润表现均位居A股游戏板块第一。

持续更新，经典游戏焕发新生

为了保持游戏的生命力，世纪华通旗下的游戏作品持续进行内容更新。以《冒险岛》为例，这款早在2004年引进的2D横版卷轴卡通网游，为了让玩家时常在这款休闲类游戏中找到新鲜感，保持一月一更、重大节日加更的更新频率。在内容上，采取定制化策略直面玩家的喜好，同时在程序和美术方面不断进行升级。

跨界营销，经典游戏玩出新意

除了持续更新，世纪华通还通过各类跨次元、跨行业等创新的营销手段，实现人气、收入双丰收。例如，《冒险岛》在20周年之际携手老凤祥和春秋航空，将游戏中的虚拟元素带入现实生活中，实现虚拟与现实的融合。此外，公司还与上海老字号真老大房打造线下联名主题店铺，为玩家和消费者带来更多元化的选择和体验。

小游戏市场持续高歌猛进，收入近400亿元

近年来，小游戏（或称小程序游戏）市场发展迅速。据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，国内小游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%。其中，内购收入占比逐年攀升，展现出强劲的商业化潜力。

小游戏市场用户广泛，女性用户占比达53%

与App游戏相比，小游戏触及的用户更加广泛。据Quest Mobile数据，2024年10月，在微信小程序中，小游戏是抢占用户时长占比最高的应用类型，达到36.4%。小游戏持续吸引手机游戏App用户，两者重合用户规模较去年同比增长8.5%，达3.42亿。其中，小游戏女性用户占比达53%，46岁以上用户占比接近四成。

小游戏厂商探索多元化营销渠道，提升市场竞争力和长期发展能力

面对激烈的市场竞争，小游戏厂商不仅需要持续优化产品创新和推广策略，更需探索多元化的营销渠道，以提升市场竞争力和长期发展能力。例如，鲸鸿动能致力于数据驱动与精细化投放，为小游戏厂商提供高效的服务。

：游戏运营报告揭示手游市场新趋势

从DeNA的宝可梦手游、世纪华通的经典游戏到小游戏市场的蓬勃发展，游戏运营报告揭示了手游市场的诸多新趋势。在未来的发展中，游戏厂商需要不断创新，以满足玩家日益增长的需求，同时也要关注市场变化，提升自身竞争力。相信在不久的将来，手游市场将迎来更加美好的明天！